Goianésia - A força do empreendedorismo feminino tem impulsionado histórias de sucesso em diversas regiões do país. Em Uruana, no Vale do São Patrício, uma dessas trajetórias se destaca pela determinação, capacidade de adaptação e visão empresarial. Há mais de 40 anos, a empresária Izabel Aparecida Favretto Ruiz, de 68 anos, construiu uma marca consolidada no setor da moda, transformando a boutique Via Bella em uma das principais referências do comércio local.
Natural do interior paulista, Izabel deixou São Paulo para investir na atividade agrícola em Goiás. Entre períodos de prosperidade e dificuldades financeiras no cultivo de melancia, ela encontrou no comércio uma nova oportunidade de crescimento. O que começou com a venda de chinelos dentro da própria residência evoluiu para uma boutique moderna, reconhecida pela variedade de produtos e pela qualidade do atendimento.
Da agricultura ao sucesso no comércio de moda
A história da Via Bella teve início em meio às incertezas do setor agrícola. Após deixar São Paulo e se estabelecer em Uruana, Izabel e a família passaram a trabalhar com o plantio de melancia. Apesar dos bons resultados iniciais, as oscilações do mercado motivaram a busca por uma atividade complementar.
Segundo a empresária, a oportunidade surgiu com a comercialização de chinelos trazidos da capital paulista, que rapidamente conquistaram os consumidores locais.
“Nós morávamos em São Paulo, capital. Tínhamos uma pequena confecção. Aí, de repente, vendemos tudo e viemos para Uruana, Goiás, plantar melancia. Ganhamos muito dinheiro com a melancia, mas também perdemos muito. No segundo ano em que chegamos aqui, comecei a vender chinelos. Eles vinham de São Paulo e foram um sucesso. Comecei vendendo em casa, depois no fundo de casa, depois abri um pequeno cômodo na porta de casa. E, até hoje, minha loja é muito bonita, grande e bem espaçosa”, relatou.
A iniciativa marcou o início de uma trajetória empresarial construída gradualmente, baseada na observação das necessidades do mercado e na proximidade com os clientes.
A superação da pandemia e o suporte técnico do Sebrae
Ao longo das décadas, a empresa enfrentou diversos desafios. Um dos períodos mais críticos ocorreu durante a pandemia da Covid-19, quando a loja passava por uma reforma estrutural completa justamente no momento em que as atividades comerciais foram interrompidas pelas restrições sanitárias.
Mesmo diante do cenário adverso, a empresária buscou alternativas para manter as vendas e preservar o negócio.
“Enfrentamos muitos desafios, como o da pandemia. Foi quando reformei minha loja, coloquei tudo abaixo e, de repente, fechou tudo. Pegamos algumas mercadorias e fomos para a avenida fazer promoção. Mesmo assim, consegui concluir a reforma e a loja ficou muito boa”, afirmou.
Além da capacidade de adaptação, Izabel destaca que o processo de profissionalização da empresa contou com o apoio do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), por meio de consultorias e capacitações que contribuíram para a modernização da gestão e o reposicionamento da marca.
“Fomos aumentando, comprando marcas melhores. O Sebrae, na minha vida, ajudou muito. Cada consultoria que fizemos, cada palestra que assistimos, representou um aprendizado muito grande”, ressaltou.
A parceria possibilitou a transição de um comércio popular para uma boutique especializada em marcas reconhecidas, ampliando a competitividade da empresa no mercado regional.
Modernização digital e conselhos para novos empreendedores
Mesmo após décadas de atuação, Izabel continua investindo em inovação. Aos 68 anos, ela incorporou ferramentas tecnológicas ao cotidiano da empresa, adotando estratégias de atendimento digital e fortalecendo a presença do negócio nos canais online.
A empresária considera que a capacidade de acompanhar as mudanças do mercado é fundamental para garantir a sustentabilidade de qualquer empreendimento.
“Hoje, aos 68 anos, estou aqui, firme, batalhando e tentando inovar. Eu sou lá da roça, do interior de São Paulo, sem energia elétrica e sem nenhuma comunicação. E hoje a gente enfrenta os desafios da tecnologia, que mudou completamente”, destacou.
Durante a entrevista, ela também compartilhou orientações para quem pretende iniciar uma atividade empresarial.
“Um conselho que deixo para todo mundo que está começando agora é: não desista. Não dê o passo maior do que a perna. Confie em Deus e cative os seus clientes. Esse é um dos pontos principais”, aconselhou.
Exemplo de liderança feminina no Vale do São Patrício
A trajetória de Izabel Aparecida Favretto Ruiz evidencia como planejamento, perseverança e capacidade de reinvenção podem transformar desafios em oportunidades. A história da Via Bella ultrapassa o sucesso comercial e se consolida como um exemplo de protagonismo feminino, geração de empregos e fortalecimento da economia regional.
Após mais de quatro décadas de atuação, a empresária segue inspirando novas gerações de empreendedores, demonstrando que a determinação e a busca constante por conhecimento são fatores essenciais para a construção de negócios sólidos e duradouros.
Julia Oliveira
Estagiária – RVC FM
