Goianésia - O mercado voltado para pessoas com 50 anos ou mais, conhecido como economia prateada, vem ganhando força no Brasil. Com o aumento da longevidade e o envelhecimento da população, cresce também a demanda por produtos e serviços mais adequados às necessidades desse público que continua ativo, tem maior poder de decisão e busca qualidade de vida.
De olho nesse cenário, o Sebrae Goiás lançou o e-book “Boletim de Tendências: Economia Prateada”, que traz dados, análises e orientações estratégicas para empreendedores interessados em atuar nesse segmento. O conteúdo é gratuito e está disponível no site da instituição.
Segundo Vera Lúcia Oliveira, gestora do Programa Saúde, Beleza e Bem-Estar do Sebrae Goiás, o boletim parte de duas frentes principais: o crescimento do público consumidor com mais de 50 anos e o aumento da atuação desse grupo como empreendedor. “A nossa sociedade está em um processo de envelhecimento e também de aumento da longevidade. Com isso, serviços voltados para essa faixa etária surgem como oportunidade de negócio em diferentes áreas”, explica.
Ela destaca que esse mercado abre espaço para modelos variados de negócios: “São oportunidades na área da saúde, do bem-estar, da habitação assistida com soluções diferenciadas, e também na educação. Por quê? Porque é uma camada ainda muito ativa, com capacidade de escolha e que valoriza produtos mais adequados ao seu estilo de vida.”
O Sebrae observou um crescimento expressivo no atendimento a esse perfil. Entre 2022 e 2023, os atendimentos a empreendedores 50+ cresceram 85%. De 2023 para 2024, o aumento foi ainda maior, 130%. Já em 2025, quase um terço de todos os atendimentos do Sebrae Goiás foi direcionado a esse público.
Para Vera Lúcia, empreender também é uma alternativa de inserção e valorização profissional para quem enfrenta o preconceito relacionado à idade. “Surge aí uma camada com grande domínio de conhecimento e experiência, que pode se inserir tanto no mercado de trabalho quanto no mundo do empreendedorismo. Enxergamos potencial nas duas pontas: na oferta de produtos e serviços, e na atuação desses consumidores como empreendedores”.
O e-book está estruturado em três eixos principais:
• Economia do Cuidado, que envolve serviços voltados à saúde e qualidade de vida;
• Aprendizado ao Longo da Vida e Desenvolvimento Pessoal, com foco na educação e atualização profissional;
• Moradia Assistida, com propostas de habitação adaptadas para maior conforto, autonomia e suporte.
O conteúdo também traz insights sobre o comportamento do consumidor sênior, suas preferências, necessidades e os caminhos para inovar nesse mercado que cresce em número e importância.
