Goianésia - O rádio segue como o principal meio de áudio com suporte publicitário mesmo diante da ascensão de novas plataformas digitais. É o que aponta a nova edição do relatório The Record, produzido pela Nielsen em parceria com a Edison Research, com dados referentes ao segundo trimestre de 2025.
De acordo com o levantamento, 64% do tempo diário dedicado ao consumo de áudio com publicidade foi destinado ao rádio, colocando o meio muito à frente de seus concorrentes diretos. Os podcasts representaram 19% do tempo de escuta com anúncios, enquanto os serviços de streaming ficaram com 14%.
A força do rádio também é sentida no Brasil, especialmente em cidades do interior, como Goianésia (GO), onde a presença do veículo continua marcante na rotina das pessoas. Ronds Oliveira, morador da cidade, exemplifica esse cenário: “O rádio aqui em casa é ligado o dia inteiro. É através dele que a gente sabe as promoções da loja, as notícias, ouve as músicas também. Vai passando o tempo… é muito bom. Mesmo com o avanço da internet, o rádio para mim é um meio de comunicação muito amplo. Acho que vai ser difícil ele ser superado, mesmo com essa tecnologia que vem aparecendo aí.”
Além de ser fonte de informação e entretenimento, o rádio também tem se mostrado uma ferramenta poderosa de comunicação para o comércio local. Juliana Oliveira, empresária do ramo da educação em Goianésia, afirma que encontrou no rádio um canal eficaz para divulgar seu negócio e aumentar sua visibilidade: “A gente acredita muito na força do rádio. Ele é direto, acessível e está presente em todos os lugares — no carro, no trabalho, em casa. O rádio tem essa capacidade de atingir públicos diversos, de conversar de forma natural com as pessoas. Quando a mensagem vai ao ar, ela realmente chega, e com força. O retorno é imediato. Além disso, tem a credibilidade. As pessoas sentem que a mensagem é real, que é para elas. Para nós, que trabalhamos com educação e transformação, isso é essencial.”
O estudo reforça o papel do rádio como um meio consolidado, confiável e de grande penetração, especialmente quando o assunto é publicidade. Enquanto as novas plataformas ganham espaço, o rádio demonstra resiliência e capacidade de adaptação, mantendo-se relevante e eficaz na conexão entre marcas, serviços e seus públicos.
